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這些常買的韓國品牌 勇於承認商業上的錯誤並從中吸取教訓。
吳海燕到二維火的辦公室,清單拿與創始人趙光軍溝通了一個下午。”很多事情從後往前看,走不謝常常顯得順理成章,但實際發展的過程,其實充滿了各種不確定性。
從2014年開始,這些常買的韓國品牌吳海燕一直在堅持一件事情,就是幾乎每周都出差。”見麵之前,清單拿吳海燕開始收集蔡崇達的相關資料,研究“為什麽達達是很有名的人”。但趙光軍堅持要繼續打磨產品,走不謝不著急做大麵積推廣。華創投資的是二維火的A輪,這些常買的韓國品牌並在當時投出了華創最大的一筆錢。很多創業者包括CEO,清單拿思維都是很麵向未來的,但有時候會把現實和未來混淆在一起,過於樂觀。
讓吳海燕沒想到的是,走不謝唐寧跟那家機構主動提了一個申請,希望能上台介紹宜信財富的產品。“看樣子她比我小,這些常買的韓國品牌非常樸素,就一個小姑娘嘛!”黃曉淩想。輕芒團隊會通過軟件機器人“小花”,清單拿每天向用戶推薦20篇文章,展示在APP首頁。
另外還有Medium、走不謝一點資訊、即刻、UC訂閱號、一個,等等,很多很雜。包括紐約時報也正在內容生產方式上進行調整,這些常買的韓國品牌做更輕、更短、更圖形化、圖表化的內容。清單拿他們的辦公場所隱藏在北京東四的一片不起眼的胡同裏。用戶規模方麵,走不謝我們的目標是千萬到億級,預計大概兩三年達成吧。
我們沒有全職的編輯團隊,但是每個員工,包括工程師都會參與。不過他們一般都缺錢,那我們就不要錢,要股份。
到中後期,肯定會有競爭對手出來。刺蝟公社:會有版權糾紛嗎?王俊煜:文章點擊去是默認進入原網頁鏈接,所以會給對方導流,但如果對方找過來說不願意自己的內容被抓取,我們可以在信源目錄中剔除掉。我們跟阿裏的合作非常愉快,我們給阿裏帶去了價值,他們也給我們帶來了價值,今天豌豆莢在阿裏的運營下比原來更好一點。他說自己現在壓力很大,“很焦慮”,短期內主要是因為產品質量問題。
我們隻是看怎麽把它組合得更好,這也是我們最擅長的事情。”3月7日,王俊煜在接受刺蝟公社專訪時稱,豌豆莢的最初目標是要做內容分發,但沒有執行到位,最後變成了應用分發。刺蝟公社:至少你很難再去邂逅一些意想不到的東西了。他們並沒有專門的內容編輯,而是全員參與,包括程序員,也包括王俊煜自己——他參與了“科技美學”和“Google”兩個欄目的編輯工作。
王俊煜:我們跟市麵上一些內容分發平台有些區別。當年豌豆莢也主要是靠口碑,有時候一天可以新增一兩百萬用戶。
但我們後來專注到了應用分發上。刺蝟公社:用戶吐槽最多的是什麽?王俊煜:推薦的內容質量還不夠好。
王俊煜說,暫時沒有融資計劃。”怎麽解釋這個“慢”?王俊煜:這裏有個背景,當時是跟豌豆莢比。刺蝟公社:你會把哪幾個作為競品?王俊煜:找不到定位一模一樣的產品。但資金似乎並不是他們當前考慮的主要問題。如今盡管是內容消費升級,卻都不是一個技術主導的趨勢變化,而隻是一個觀念主導的趨勢變化,後者肯定沒有前者那麽快。 主打品質閱讀但用戶吐槽內容不夠好刺蝟公社:外界評價你是一個傾向於用技術解決問題的人。
輕芒團隊現約有20人,其中一半做技術,另一半是產品運營。但是那家餐館背後的故事,是我們願意推薦的。
此外,我們一般也避免推送純資訊,比如某個地方新開了一家餐館。你太太曾在知乎上的一個回答中說,為了不讓她在美國覺得孤獨,從來不會寫代碼的你,特意跑去學了Android開發,在兩個月內做了一個異地戀情侶保持關係用的應用給太太。
王俊煜說,他們想通過這個方式,幫助用戶更加高效地獲取自己所感興趣的內容——而不用在各個欄目之間來回跳轉。那如何評價一篇文章是高品質的?王俊煜:品質是有絕對的好和壞的。
我們沒有所謂的硬技術,所謂的黑科技,我們有的,別人都有。這些文章均來自用戶基於自身興趣所訂閱的欄目。王俊煜:我們在輕芒雜誌裏不會刻意推薦思想性強的東西,這是定位問題,我們主打的是生活方式的內容,隻是興趣,不是專業。所以你要問我後悔的事情是什麽,那就是我們在執行層麵,當時還做得不夠好,而不是當時沒有賣。
”無論成功還是遺憾,告別豌豆莢時代的王俊煜,將如何在內容創業大潮中再次證明自己?他能否完成當初在豌豆莢時未完成的想法?刺蝟公社和王俊煜聊了聊。刺蝟公社:怎麽能判定他讀完了?王俊煜:我們不能很嚴格地判定,但如果他能夠翻到文章最後,且不是以一個很快的速度,那麽基本可以判定為他是讀完了。
輕芒應該是把豌豆莢沒做完的事兒接著做。盡管他在告別信中稱,把豌豆莢賣給阿裏是其主動的,也是“正確的決定”,但這筆交易仍被外界解讀為“王俊煜最大的一次失誤”。
王俊煜:但你的興趣不一定是你最了解的事情,更可能是你想了解而不了解的事情。王俊煜對刺蝟公社(ID:ciweigongshe)稱,該數字並不準確。
刺蝟公社:你們是怎麽做推廣的?王俊煜:我們現在還是輕運營,主要靠口碑。王俊煜將之前負責豌豆莢技術的範懷宇、負責豌豆莢品牌的崔瑾等人也拉進了這個創始團隊。目前共有570多萬篇文章上線,平均每天上線大幾萬篇,這顯然是人工編輯所無法覆蓋的規模。比如有錯別字,這顯然是低品質,標題亂寫,行文混亂,也是低品質。
2013年7月,百度斥資19億美元收購91助手,而豌豆莢的估值早已達十數億美元規模。但是在91助手上,百度其實也是花了大量的冤枉錢,不劃算。
我本身是一個有產品背景的人,產品也是一個綜合體,不是純技術。整體上沒有打算在商業模式上做很大的創新,已經被驗證的商業模式,比如電商、廣告、內容付費等,都可能引進。
比如說你關注了“錘子”這本雜誌,你原本想看的是手機,結果推薦給你那種錘東西的錘子,這當然就稱不上“好”。不過我們最近加上了視頻,對這個閱讀時間的考量就更加複雜了。
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